Hur vi än förfinar filtren i de sociala medierna så är brusnivån hög. Vi skummar igenom ständigt uppdaterade flöden i jakten på något som känns relevant för oss. Vi hittar ett filmtips, en hälsning eller en fråga som vi känner att vi har ett svar på. Samtidigt irriterar vi oss över de som bidrar till bruset med sina middagsplaner, spelframgångar och kedjebrev. Om vi själv vill nå ut måste vi han en stark signal som skär igenom bruset. Vara först med något, unik med något eller kanske bara spamma oftast. Och det vi uppfattar som en stark signal kan vara brus för andra. Volymen vrids upp, bruset blir till buller. En del tröttnar, men de flesta anpassar sig.
Om ett träd faller i skogen och ingen hör det, låter det ändå? Om man skriver något som ingen läser, kommunicerar man ändå? Är man mindre närvarande i andras liv om man inte syns i de sociala medierna? Leder en svag signal till ett ensammare liv? Måste man ständigt uppdatera sin digitala närvaro i de rätta medierna för att inte glömmas bort? I det professionella livet är det inte längre underligt att som person medvetet sträva efter att stärka sitt personliga varumärke. För att ständigt hålla varumärket relevant är en konstant synlighet i de sociala medierna en självklarhet. Ett starkt varumärke kräver en stark signal. Tekniken formas ständigt utifrån behoven hos de kommersiella intressena, samtidigt som gränsen mellan producent och konsument i många fall blir mer diffus. Varumärkestänket riskerar att smyga in i våra liv och våra sätt att kommunicera med vår omgivning. Vi riskerar att göra reklam för oss själva istället för att umgås. "Jag är kvar här och jag vill vara ett tänkbart alternativ för dig om du inte heller vill vara för dig själv!"
Vänner och äventyr. Båda finns att hitta i de sociala medierna. Att delta i dem handlar givetvis inte bara om att bli sedd utan också om att betrakta sin omvärld. Samtidigt har det aldrig varit mer normalt att ventilera sina tankar inför en stor grupp människor. Är man med om något som man vill dela med sig så måste man inte längre vänta tills någon är tillgänglig, man kan dela med sig av det direkt. Till alla.
